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Refonte de site web et redirection : comment ne pas perdre tout son référencement ?

La refonte d’un site web est une étape cruciale dans la vie d’une entreprise ou d’un projet en ligne. Que ce soit pour améliorer l’expérience utilisateur, suivre les tendances du design ou optimiser le contenu, il est parfois nécessaire de repenser entièrement son site web. Toutefois, cette opération peut impacter votre référencement si elle n’est pas réalisée correctement. Comment garantir la préservation de votre SEO lors d’une refonte ? Voici quelques éléments à prendre en compte.

Identifier les pages à fort potentiel SEO avant la refonte

Avant de débuter la refonte de votre site web, il est essentiel d’analyser votre contenu existant afin d’identifier les pages qui génèrent le plus de trafic et celles qui ont un bon positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics ou Search Console pour obtenir ces informations. Une fois cette analyse effectuée, assurez-vous de conserver ces pages clés lors de la refonte afin de ne pas perdre leur potentiel SEO.

Optimiser la structure du nouveau site web

Pour maintenir un bon référencement lors de la refonte de votre site web, il est primordial d’accorder une attention particulière à sa structure. En effet, les moteurs de recherche apprécient les sites bien organisés, avec une architecture claire et des URL lisibles. Voici quelques points importants à considérer :

  • Créer une arborescence logique et hiérarchisée : il s’agit de déterminer une organisation des pages du site selon leur importance et leur thématique. Cette structure doit être facilement compréhensible par les utilisateurs et les moteurs de recherche.
  • Optimiser la profondeur du site : pour faciliter l’accès aux pages importantes, veillez à ce qu’elles ne soient pas trop éloignées de la page d’accueil (en général, il est recommandé de ne pas dépasser 3 niveaux).
  • Utiliser des URL claires et explicites : elles doivent refléter le contenu des pages et contenir les mots-clés pertinents. Évitez les URL trop longues, avec des paramètres ou des caractères spéciaux.

Mettre en place des redirections 301 pour conserver le « jus SEO »

Lorsque vous supprimez ou modifiez l’URL d’une page lors de la refonte de votre site web, il est crucial de mettre en place des redirections 301. Ces dernières permettent d’indiquer aux moteurs de recherche que la page a été déplacée de manière permanente vers une nouvelle adresse. Ainsi, le « jus SEO », c’est-à-dire l’autorité et les liens entrants dont bénéficiait l’ancienne page, sera transféré vers la nouvelle page.

Pour réaliser ces redirections, vous pouvez utiliser un fichier .htaccess sur un serveur Apache, ou bien passer par des plugins si vous utilisez un CMS comme WordPress. Assurez-vous de tester les redirections après leur mise en place pour éviter toute erreur.

Optimiser le contenu et les balises méta des nouvelles pages

La refonte de votre site web est l’occasion idéale pour améliorer le référencement de vos pages grâce à une optimisation du contenu et des balises méta. Voici quelques bonnes pratiques à suivre :

  • Rédiger des titres accrocheurs et pertinents : ils doivent donner envie aux internautes de cliquer sur votre lien dans les résultats de recherche tout en incluant les mots-clés importants.
  • Optimiser les balises méta description : elles doivent inciter les utilisateurs à visiter votre page en proposant une description concise et attrayante de son contenu, avec une longueur d’environ 155 caractères.
  • Enrichir le contenu avec des mots-clés secondaires : pensez à intégrer des termes liés à votre thématique principale afin d’améliorer la pertinence de vos pages aux yeux des moteurs de recherche.
  • Structurer le contenu avec des balises HTML : utilisez les balises h1, h2, h3… pour hiérarchiser votre texte et faciliter sa lecture par les robots d’indexation.

Effectuer un suivi post-refonte

Une fois la refonte de votre site web terminée, il est essentiel d’effectuer un suivi attentif pour vérifier la bonne prise en compte des changements par les moteurs de recherche et analyser l’évolution du trafic. Voici quelques pistes à explorer :

Contrôler l’indexation des nouvelles pages

Utilisez Google Search Console pour vous assurer que les nouvelles pages créées lors de la refonte ont bien été indexées par le moteur de recherche. En cas de problème, vérifiez vos fichiers robots.txt et sitemap.xml.

Analyser les performances SEO

Surveillez régulièrement les statistiques fournies par Google Analytics ou d’autres outils de suivi pour évaluer l’impact de la refonte sur votre référencement et identifier les points à améliorer.

Réaliser un audit SEO post-refonte

Enfin, pensez à réaliser un audit SEO complet de votre site après la refonte afin de détecter d’éventuelles erreurs, comme des liens brisés, des problèmes de crawl ou des balises méta non optimisées. Cela vous permettra d’ajuster rapidement votre stratégie pour conserver un bon référencement malgré les modifications apportées à votre site web.

Faites appel à des professionnels

Au cours d’une refonte, il va être important d’être accompagné par un expert SEO afin qu’il maintienne et perfectionne votre référencement. Chez AD Consulting, nous vous proposons un service de création et refonte de site web avec un accompagnement complet concernant votre référencement. Si cette prestation ne vous est pas proposée lors d’une refonte, c’est que vous n’avez pas affaire à un vrai professionnel.

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